বার্বি 1959 সালে জন্মগ্রহণ করেন এবং এখন 60 বছরের বেশি বয়সী।
শুধুমাত্র একটি গোলাপী পোস্টার দিয়ে, এটি একটি বিশ্বব্যাপী আলোচনার ঝড় তুলেছে।
ফিল্মটির মাত্র 5% এরও কম, তবে লাইনের গুণে এবং একটি শক্তিশালী বৃত্তের ধারণা।
100টিরও বেশি ব্র্যান্ডের নাম, পোশাক, খাদ্য, আবাসন এবং পরিবহনের প্রায় সমস্ত দিককে কভার করে, 'বার্বি পিঙ্ক মার্কেটিং' সমস্ত প্রধান শিল্পকে প্রসারিত করেছে।
'তিনি' একবার খুব বেশি চাওয়া হয়েছিল, তবে বিতর্কিত এবং প্রশ্নবিদ্ধও হয়েছিল। অর্ধ শতাব্দীরও বেশি সময়ের প্রবণতা কেবল বার্বিকে নির্মূল করতেই ব্যর্থ হয়নি, প্লাস্টিকের পুতুল থেকে 'গ্লোবাল আইডল'-এ পরিণত হয়েছে।
তাহলে গত ষাট বছরে, বার্বি কীভাবে বিতর্ক ও সংকট মোকাবেলা করেছেন এবং কীভাবে 'পুরাতন নয়' এবং 'সর্বদা জনপ্রিয়' অর্জন করবেন? ব্র্যান্ড কৌশল এবং কর্ম বর্তমান ব্র্যান্ড বিপণনের জন্য একটি খুব মহান তাৎপর্য থাকতে পারে.
সরকার যখন নারীর অধিকার ফিরিয়ে দেয়, বার্বি শুধুমাত্র নারীর ক্ষমতায়নের প্রতীক হিসেবে আবির্ভূত হয় না, বরং ক্ষমতা কেড়ে নেওয়ার জন্য লড়াইয়ের প্রয়োজনীয়তা হিসেবে আবির্ভূত হয়।
বার্বি-সম্পর্কিত অনুসন্ধানগুলি গুগলে বেড়েছে, এবং এমনকি যখন 'বার্বি' শব্দগুলি অনুসন্ধান করা হচ্ছে, গুগলের অনুসন্ধান বার স্বয়ংক্রিয়ভাবে গোলাপী হয়ে যাবে।
01. পুতুল থেকে 'মূর্তি', বার্বি আইপি ইতিহাস
1959 সালে, রুথ এবং তার স্বামী এলিয়ট হ্যান্ডলার ম্যাটেল খেলনা সহ-প্রতিষ্ঠা করেন।
নিউ ইয়র্ক টয় শোতে, তারা প্রথম বারবি ডল উন্মোচন করেছিল - একটি স্বর্ণকেশী পনিটেল সহ একটি স্ট্র্যাপলেস কালো-সাদা ডোরাকাটা স্নানের স্যুটে একটি প্রাপ্তবয়স্ক মহিলা চিত্র।
প্রাপ্তবয়স্ক ভঙ্গি সহ এই পুতুলটি তখন খেলনার বাজারকে উল্টে দিয়েছিল।
এর আগে, ছেলেদের জন্য অনেক ধরণের খেলনা ছিল, প্রায় সব ধরণের পেশাদার অভিজ্ঞতা সহ, তবে মেয়েদের বেছে নেওয়ার জন্য শুধুমাত্র বিভিন্ন ধরণের বাচ্চাদের পুতুল পাওয়া যেত।
মেয়েদের ভবিষ্যৎ কল্পনাকে 'যত্নদাতার' ভূমিকায় অবলম্বন করা হয়।
অতএব, বার্বির জন্ম প্রথম থেকেই নারী জাগরণের অর্থে পূর্ণ।
'তিনি' অগণিত মেয়েকে ভবিষ্যতে নিজেকে শুধুমাত্র একজন স্ত্রী, একজন মা হিসেবে নয়, যেকোনো ধরনের ভূমিকা হিসেবে দেখতে দেয়।
পরবর্তী কয়েক দশকে, ম্যাটেল পেশাদার ইমেজ সহ 250 টিরও বেশি বারবি পুতুল চালু করেছে, যার মধ্যে পোশাক ডিজাইনার, মহাকাশচারী, পাইলট, ডাক্তার, হোয়াইট-কলার কর্মী, সাংবাদিক, শেফ এবং এমনকি রাষ্ট্রপতি নির্বাচনে বার্বি রয়েছে।
'তারা' ব্র্যান্ডের মূল স্লোগান- 'বার্বি'-কে স্পষ্টভাবে ব্যাখ্যা করে: অল্পবয়সী মেয়েদের জন্য একটি আদর্শ। একই সময়ে, তারা একটি আত্মবিশ্বাসী এবং স্বাধীন ইমেজ দিয়ে ব্র্যান্ড সংস্কৃতিকে সমৃদ্ধ করে, একটি নারীবাদী আইপি তৈরি করে যা আভান্ট-গার্ডে পূর্ণ। অর্থ
যাইহোক,বার্বি পুতুল শরীরের নিখুঁত অনুপাত দেখায়, কিছু পরিমাণে, এছাড়াও মহিলাদের নান্দনিক বিকৃতির দিকে পরিচালিত করে।
'বার্বি স্ট্যান্ডার্ড'-এর কারণে অনেক লোক চেহারা উদ্বেগের মধ্যে পড়ে, এবং অনেক মেয়ে এমনকি শয়তানের শরীর অনুসরণ করার জন্য একটি অসুস্থ ডায়েট এবং কসমেটিক সার্জারিও করে।
বার্বি, যা মূলত কিশোরী মেয়েদের আদর্শের প্রতীক ছিল, ধীরে ধীরে একটি দৃষ্টিহীন মহিলা চিত্র হয়ে উঠেছে। নারী চেতনার আরও জাগরণের সাথে, বার্বি প্রতিরোধ এবং সমালোচনার বস্তু হয়ে উঠেছে।
'বার্বি' লাইভ-অ্যাকশন ফিল্মটির মুক্তিও ম্যাটেলের 'বার্বি সংস্কৃতি'-এর একটি মান পুনর্নির্মাণ।
বারবির দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি নতুন যুগের প্রেক্ষাপটে নিজের সম্পর্কে গভীরভাবে বিশ্লেষণ করে এবং বিদ্যমান মূল্য ব্যবস্থার উপর একটি সমালোচনামূলক চিন্তাভাবনা করে। পরিশেষে, এটি "কীভাবে একজন 'ব্যক্তির' প্রকৃত আত্মকে খুঁজে বের করা এবং নিজেকে গ্রহণ করা উচিত।"
এটি "বার্বি" আইপির রোল মডেল, লিঙ্গের মধ্যে আর সীমাবদ্ধ নয়, বিস্তৃত জনসংখ্যার কাছে বিকিরণ করতে শুরু করে। বর্তমান চলচ্চিত্র দ্বারা জাগানো জনমত এবং প্রতিক্রিয়ার পরিমাণ বিচার করলে, এই কৌশলটি স্পষ্টতই সফল।
02. কিভাবে বার্বি একটি জনপ্রিয় আইপি হয়ে উঠল?
"বার্বি" আইপি বিকাশের ইতিহাস জুড়ে, এটি খুঁজে পাওয়া কঠিন নয়:
এর দীর্ঘায়ুর রহস্যের মধ্যে একটি হল এটি সর্বদা বার্বির চিত্র এবং বার্বি সংস্কৃতির মূল্যকে মেনে চলে।
পুতুলের বাহকের উপর নির্ভর করে, বার্বি আসলে বার্বি সংস্কৃতি বিক্রি করে যা 'স্বপ্ন, সাহস এবং স্বাধীনতা'-এর প্রতীক।
যারা বার্বি পুতুলের সাথে খেলবে তারা বড় হবে, কিন্তু সবসময় এমন কেউ থাকে যার এই জাতীয় সংস্কৃতির প্রয়োজন হয়।
ব্র্যান্ড বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে, আইপি বিল্ডিং এবং বিপণন পথ সম্প্রসারণে ম্যাটেলের ক্রমাগত অনুসন্ধান এবং প্রচেষ্টা থেকে 'বার্বি' এখনও অবিচ্ছেদ্য।
উন্নয়নের 64 বছরে, বার্বি তার নিজস্ব অনন্য 'বারবিকোর' নান্দনিক শৈলী তৈরি করেছে, এবং অনন্য মেমরি পয়েন্ট-বার্বি পাউডার সহ একটি সুপার প্রতীকও তৈরি করেছে।
এই রঙটি বার্বি পুতুলের জন্য ম্যাটেল দ্বারা নির্মিত "বাবরি ড্রিম হাউস" থেকে এসেছে, একটি স্বপ্নের দুর্গ যা অনেক বার্বি পুতুলের জিনিসপত্র রাখার জন্য ব্যবহৃত হয়েছিল।
যেহেতু এই রঙের মিল বারবি জগতে পুনরায় আবির্ভূত হচ্ছে, 'বার্বি' এবং 'গোলাপী' ধীরে ধীরে একটি শক্তিশালী সম্পর্ক তৈরি করেছে এবং একটি প্রধান ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল প্রতীক হিসাবে স্থিতিশীল হয়েছে।
2007 সালে, ম্যাটেল বার্বির জন্য একচেটিয়া প্যান্টোন রঙের কার্ড-বারবি পাউডার PANTONE219C-এর জন্য আবেদন করেছিল। ফলে ফ্যাশন ও বিপণন মহলে 'বার্বি পাউডার' খুন হতে থাকে।
উদাহরণস্বরূপ, "বার্বি'স ড্রিম ম্যানশন"এর একটি বাস্তবসম্মত সংস্করণ তৈরি করতে Airbnb-এর সাথে কাজ করা সৌভাগ্যবান ব্যবহারকারীদের থাকার জন্য, নিমগ্ন বার্বির অভিজ্ঞতা উপভোগ করা এবং 'পিঙ্ক আইকন' চমৎকার অফলাইন মার্কেটিং স্পেস অর্জন করা।
উদাহরণস্বরূপ, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey করাচি, Mac, OPI, চিনি, Glasshouse এবং অন্যান্য সৌন্দর্য, পেরেক, ছাত্র পরিধান, অ্যারোমাথেরাপি ব্র্যান্ড সহ-লঞ্চ করেছে একটি যৌথ সহযোগিতা, মেয়েটির হৃদয়ের সাথে নারীর খরচের লিভারেজের জন্য।
ম্যাটেলের প্রেসিডেন্ট এবং সিওও রিচার্ড ডিক্সন একটি 'ফোর্বস' সাক্ষাত্কারে বলেছেন, বার্বি একটি পুতুল থেকে একটি ফ্র্যাঞ্চাইজি ব্র্যান্ডে বিকশিত হয়েছে যে কোনও পণ্যের চেয়ে ব্র্যান্ডকে প্রসারিত এবং বাজারজাত করার অনেক বেশি ক্ষমতা রয়েছে৷
ম্যাটেল, যা বার্বিকে সামনের দিকে ঠেলে দিয়েছে, "বার্বি" আইপি দ্বারা আনা বিশাল ব্র্যান্ডের প্রভাব উপভোগ করছে।
এটি বার্বিকে একজন শিল্পী, ওয়েব সেলিব্রিটি এবং সহযোগী ক্যানভাস (রিচার্ড ডিক্সন) হিসাবে বিবেচনা করে, আশা করে যে বাইরের বিশ্ব নিজেকে একটি 'পপ সংস্কৃতি সংস্থা' হিসাবে দেখে।
খেলনার পিছনে সাংস্কৃতিক সংযোজিত মূল্যের ক্রমাগত বিকাশের মাধ্যমে, তার নিজস্ব প্রভাবের বিস্তার এবং "বার্বি" আইপি-এর শক্তিশালী বিকিরণ এবং ড্রাইভিং ভূমিকা উপলব্ধি করা হয়।
'বার্বি' ছবির পোস্টারে বলা হয়েছে: 'বার্বিই সবকিছু।'
বার্বি একটি রঙ হতে পারে, এছাড়াও একটি শৈলী হতে পারে; এটি বিদ্রোহ এবং কিংবদন্তি প্রতিনিধিত্ব করতে পারে, এবং মনোভাব এবং সর্বশক্তিমান বিশ্বাসের প্রতীকও হতে পারে; এটি জীবনযাত্রার একটি অন্বেষণ হতে পারে, বা এটি অন্তর্নিহিত আত্মের প্রকাশ হতে পারে।
বার্বি আইপি লিঙ্গ নির্বিশেষে বিশ্বের জন্য উন্মুক্ত।
পোস্টের সময়: ডিসেম্বর-১৩-২০২৩
